Evento | Profissão Publicitário

Bom dia galera!!!

Tá aí uma super dica que o nosso amigo Luiz Gustavo, diretor do curso de Publicidade da FACSUM, nos enviou por e-mail. Uma ótima oportunidade para os participantes terem contato com profissionais do mercado Regional.


A Asernal Comunicação, agência modelo da Faculdade de Publicidade e Propaganda da Facsum, promove na próxima quarta-feira dia 15 de abril um evento pioneiro na cidade. O “Profissão Publicitário” vai reunir cases de sucesso de ex-alunos da Instituição, que hoje estão bem posicionados no mercado de trabalho. Para começar com chave de ouro, as agências COZINHA PROPAGANDA e LAMPIÃO COMUNICAÇÃO apresentação peças, campanhas e contarão um pouquinho de sua história de sucesso no mercado.
O evento acontece às 19h30, no anfiteatro da FJF(em cima do empório Bahamas) e é aberto a estudantes de Publicidade e Propaganda de todas as instituições de ensino.

Campanha | Agente Secreto Plugadão Informática

Fazendo uma rápida análise nas contas das agências de publicidade de Juiz de Fora
podemos perceber que nosso mercado é movimentado básicamente por clientes do segmento varejista, sejam eles do setor alimentício, automobilístico de tecnologia ou informática.

Esse modelo de propaganda possui um formato bem peculiar no que diz respeito a estrutura e argumentos persuasivos, na maioria das vezes sua estrutura é dividida em: cabeça temática, miolo de ofertas e desfecho e em relação aos argumentos de venda elas se encaixam no modelo Hard-Sell, utilizando argumentos racionais como: preço ou condições de pagamento para atraírem a atenção dos consumidores.

Uma alternativa para tornar esse tipo de publicidade um pouco mais "light" e consequentemente mais eficaz é trabalhar seu conceito criativo de maneira diferenciada e foi o que a Agência 909 Comunicação e Marketing fez ao desenvolver a nova campanha para seu cliente Plugadão Informática.

A partir das informações iniciais contidas no Briefing que eram de fazer girar o estoque de produtos do cliente a agência apostou em uma temática ousada saíndo de tradicionais clichês como "Queima Total do Estoque".

A campanha para TV que entrou no ar essa semana possui inserções nas emissoras Alterosa e Panorama e conta ainda com peças para mídia impressa (Jornal Tribuna de Minas) além de panfletos. A produção do VT foi realizada pela produtora Play Vídeo.

Confira abaixo a ficha técnica e o vídeo final da campanha.

Ficha Ténica:

Atendimento: Flávio Fusco
Diretor de Criação: Rafael Jannuzzi
Direção de Arte e Roteiro: César Macedo
Produtora: Play Vídeo
Animação e Edição: Bruno Brito
Locução: César Macedo

PODCAST | O que é Podcast?

Caros Leitores,

Hoje preparei um post especial com participação do locutor Leo Márcio (Rádio Solar e Itatiaia) explicando na prática: O que é um podcast?

Clique abaixo para ouvir:

Com uma entrada de microfone no pc e um software de edição de áudio você já pode começar a fazer o seu próprio podcast.
Um programa básico que faz isso tudo é Podcast Station, você pode baixar o trial aqui.
Comecem a gerar conteúdos galera, essa é a melhor forma de pegar ''o espírito da coisa'' na prática.

Quero agradacer a colaboração do Léo nesse post.

Léo Marcio:

Locutor anunciador, FM itatiaia, de 15às 19h; Locutor apresentador, Solar FM, de 20 à 00:00; locutor das chamadas promocionais de tv do Bretas; Locutor publicitário (home-studio)

Produtor de Podcast corporativo

Redator publicitário (Institucionais, Spots, Esperas telefônicas e Mídias alternativas)

Contato: leo-locutorjf@yahoo.com.br

Pesquisa | Cresce Usuários de Banda-Larga

A dica que vai pra galera hoje é: ''Mantenham-se sempre atualizados em novos dados e pesquisas''.

Uma das importantes ferramentas na comunicação é o desenvolvimento de pesquisas, que ajuda o publicitário a entender o mercado e atingir os objetivos necessários para um cliente em uma campanha. Portanto recomendo que visitem periodicamente o site do IBOPE. Vira e Mexe você encontrará informações bem bacanas relacionadas ao consumo, mídia, propaganda, internet, dentre outras que o(a) ajudarão a apurar melhor as futuras tendências e mudanças no mercado.

Coloco aqui alguns dados sobre o crescimento de 24% entre usuários de banda larga em residências. ''62,3 milhões de brasileiros têm acesso à internet em todos os ambientes; 38,2 milhões têm acesso em casa, dos quais 24,8 milhões navegaram em fevereiro de 2009'' (fonte IBOPE).

Observa-se que o tempo de navegação por usuário de banda larga caiu de fev/2008 para fev/2009, mas o número de usúaros ativos subiu; são mais pessoas navegando em menos tempo pela net. (Temos de levar em conta também que fevereiro é um mês de 28 dias).

Cresceram acima da média da internet residencial na comparação com fevereiro de 2008 as categorias Informações Corporativas (23,8%), Viagens e Turismo (19,8%), Comércio Eletrônico (17,0%), Buscadores, Portais e Comunidades (13,6%) e Entretenimento (13,6%). (fonte IBOPE)

Uhuul, já podemos ver claramente o crescimento da Web atualmente. Hoje por exemplo a pesquisa do Ibope Inteligência mostra que os tradicionais classificados impressos já não são mais a maior fonte de informação para as pessoas que querem comprar imóveis em São Paulo e sim a internet.

Volto a dizer mais uma vez então: ''Já vão pensando ai em novos meios, formas de comunicação e soluções." para que no futuro vcs passem a mantega nessa galera rsrs

Se7e | Seminário de Entretenimento Turismo & Eventos

Acontece esse fim de semana no Victory Business Hotel o Se7e - Seminário de Entretenimento Turismo & Eventos. O projeto que é uma iniciativa da Zanini Marketing & Eventos trará para Juiz de Fora profissionais renomados expondo os mais váriados cases de sucesso na área de eventos.

Por abordar um tema tão abrangente quanto o Turismo o seminário é destinado aos estudantes e profissionais das diversas áreas relacionadas à atividade como Administração, Comunicação, Educação Física entre outras.

Em entrevista concedida ao Grupo Formular, Zanini destaca a importância da atividade Turística e dos Eventos enquanto movimentadores da econômia e como ferramenta de Marketing Promocional e convida todos os profissionais e estudantes a comparecerem.

Assita abaixo a entrevista com Carlos Roberto Zanini:

O Poder da Redação Publicitária em Comerciais

Estou de volta, e comigo dois comerciais maravilhosos. Salve o destaque para a redação de ambos, salve então os Redatores!

Já pensou em como um comercial com uma boa redação pode baratear os custos de produção?

Bom, nos dois comerciais que eu posto hoje vocês irão perceber.

Um da empresa de telefonia TIM e um outro que eu fui conhecer somente esses dias pra trás, mas que foi feito para as Lojas Marisa, em 2008, no Dia Internacional da Mulher. No anúncio das Lojas Marisa, apesar da bela redação e do comercial não evidenciar nenhuma super produção, bancar um ator como Wagner Moura, que estava em voga na época, não deve ter sido nenhuma bagatela.

Espero que gostem!




Acessem o site da nova campanha da TIM e confira os outros materiais. Note que bacana, há disponibilizado a incorporação dos comerciais e também de ferramentas sociais, como twitter, delicious, etc!

CCJF | Conversando com Cristina Belém

O Grupo Formular visitou a agência Griffin para bater um papo com Cristina Belém, presidente do Clube de Criação de Juiz de Fora. Cristina é uma das fundadoras do CCJF, participou da primeira diretoria da organização em 2001, e coleciona muitos casos para contar. Desde os tempos em que as reuniões do conselho ainda aconteciam nas mesas de bar até hoje, o objetivo do CCJF continua sendo o mesmo: melhorar a qualidade da criação publicitária em Juiz de Fora. O Clube registra uma conquista inédita este ano, a prefeitura convidou a instituição para executar a campanha do IPTU na cidade. Cristina conta que nessa empreitada, “diretoria e parte dos sócios se reuniram e dividiram as funções para realizar o job. O mais bacana disso foi ver a concorrência trabalhando junto”.

Com cerca de 40 associados, o Clube promove cursos, uma premiação e um anuário com as melhores criações de Juiz de Fora. Cristina acredita que “o prêmio gera concorrência, por isso leva a um maior investimento na publicidade”. As vantagens desse encontro de profissionais acabou indo muito além da melhora no produto final. Houve três grandes fusões entre agências locais a partir de contatos travados no Clube. A Griffin Comunicação (união da Cavalini Comunicação e Belém Marketing), a Trópico Propaganda (fruto da Pib Propaganda e Z&M) e a República Comunicação (soma da Argo’s e Agência 1) são todas filhas do CCJF.

A troca de experiências com os Clubes de Criação do Rio, São Paulo e BH também foi facilitada. Geralmente na premiação anual, período no qual profissionais dessas cidades visitam Juiz de Fora para serem jurados, o intercâmbio se intensifica. Cristina Belém deu dicas para os estudantes de Publicidade & Propaganda e também falou sobre a importância da profissionalização para entrar no mercado de trabalho. Confira o vídeo desse bate-papo e fique atento porque a premiação anual do CCJF está próxima.

Assista a entrevista:

Quem é quem no CCJF?

Presidente – Cristina Belém (Griffin)

Vice-presidente – Tairone Vale (Mostarda)

Diretores: Armando Ziller (Signa)

Denise Ayres (República)

Guilherme Leitão (Mostarda)

João Paulo (Trópico)

Kempton Vianna (Fotógrafo)

VFX | As Melhores Produções Fev09

Para este post de Sexta-Feira coloco para vocês as melhores produções que se destacaram no mês de Fevereiro de 2009. São contas internacionais que sempre apresentam grandes desafios para as agências e produtoras globais, e é claro que nós, leigos estudantes de publicidade temos que estar um pouco ligado nessas referências como fonte de inspiração e motivação.

Coke Avatar:

Para início de conversa vamos começar com a grande Coca-Cola que agenciada pela W+K Portland entrou no Super Bowl com o filme ''Avatars''. O conceito trabalhado mostra a idéia de que cada um de nós temos 2 vidas paralelas: 1 digital e 1 física. A interação com personagens e elementos em 3D e a realidade é muito bem trabalhada nesse comercial e vem sendo bem utilizada nesses tempos, a última que vi foi a abertura da malhação.



Nike Women:

''Be Transformed'' foi uma campanha criada pela agência AKQA para a Nike, são 4 comerciais diferentes para mostrar o novo tênis para o público feminino. Coloco esses comerciais aqui porque essa campanha foi rodada somente no Pacífico da Ásia, então já vai vendo o que a galera do outro lado do mundo vem fazendo de melhor.



Para ver os outros comerciais clique abaixo:

Bike
Jump Rope
Meteor

Milk Dot's:

Agora uma palinha para inicio do fim de semana, a agência Due North junto com a produtora Head Gear Animaton criam vários spot's de 5'' para a Organização de Fazendeiros Leiteiros do Canadá. Os Spot's são rápidos e alguns bem humorados. Deixo 4 para vocês darem uma pala, mas aqui você confere a coleção completa.









Bom Fim de Semana...

Stop Motion | Baixo orçamento e alta criatividade

É isso aí galera pró da P&P!
Ainda inspirada nos conceitos de criatividade, baixo custo, renovação e inovação, trago hoje uma referência bacana para ser admirada por todos!

Há algum tempo assisti ao clipe "Her Morning Elegance", do músico israelense Oren Lavie e fiquei louca pra postá-lo aqui pra todo mundo ver. Só que como surgiram diversas outras pautas quentes, acabei prorrogando para este início de março.

O vídeo é fantástico! Foi muito twittado, divulgado no youtube e comentado na blogosfera.
Para quem curte stop motion, prepare-se para pirar!
Apesar da técnica já estar um tanto quanto batida, o roteiro foi muito bem elaborado e aliado à trilha sonora, gerou um resultado final surpreendente.
Dirigido por Yuval & Merav Nathan, o clipe também contou com pitacos do próprio músico Oren (site oficial aqui). Quanto ao orçamento, o que se diz é que foi extremamente baixo se comparado aos clipes tradicionais.


Ficha técnica:
Direção: Oren Lavie, Yuval & Merav Nathan
Fotografia: Eyal Landesman
Caracterização: Shir Shomron

Em Juiz de Fora existe uma galera legal do stop motion.
Vou destacar dois nomes:
Cacinho e Melina Abranches (já citada aqui, no 1° Festival do Meio Minuto Publicitário de JF, categoria vídeos).
Destaco ambos pelo que produziram principalmente na época de faculdade, ou seja, eram super sagazes! Concursos e prêmios diversos.

Mas, vamos ao que interessa:
E quanto a você, caro leitor?
Trate de se arrumar logo pra que o GF poste sobre seus talentos aqui também, viu?!

bye bye chuchús
=*

Samba Propaganda | Antropólogo

O carnaval acabou, mas vamos falar de Samba! Ontem à noite, conversando com a Farinazzo, acabei tendo a idéia de postar um comercial de JF que muito me agrada. É o Antropólogo, comercial de 2005 para a Sol e Neve com criação da Samba e produção da Play Studio.



Ficha Técnica:
Título: Antropólogo
Cliente: Sol e Neve
Agência: Samba Propaganda
Produtora: Play Studio
Direção: Leo Brito / Kico Bakunin
Edição: Fábio Cabral

O site da Samba está passando por nova reconstrução, então para ver outros comercias da agência clique aqui.

Tá aí mais um belo comercial da nossa querida, como diz a Carol, "Manchester Mineira". (rs)

Grande abraço aos amigos da Samba!

Nenhuma outra criatura é tão complexa quanto o ser o humano... nem tão feliz

Ótima segunda - feira a todos! Fui!

Cobertura | Palestra com Filipe Raposo DPZ

Mais uma vez, o Grupo Formular traz um conteúdo sagaz pra você, caro leitor!
Como combinado, aqui está a cobertura da palestra com Filipe Raposo, Diretor de Criação da DPZ Rio de Janeiro!

De acordo com a organização do envento, cerca de 380 pessoas estavam presentes nessa última terça-feira, 17, no anfiteatro do CES/JF Academia! E claro, nossa equipe não poderia ficar de fora!

De maneira descontraída, Filipe fez questão de mostrar as diversas situações pelas quais um publicitário passa e deixou claro: ao contrário do que alguns pensam, o mundo repleto de glamour, loiras, festas e etc. ficou no passado!

Com certo receio de que os alunos se assustassem, o palestrante contou sobre a realidade que envolve dias, tardes, noites e madrugadas de trabalho sem fim, desaprovações dos clientes, distanciamento da família e outros casos corriqueiros da vida profissional. Por outro lado, Filipe também deu dicas bacanas sobre como é importante buscar caminhos alternativos para se sobressair em meio à bagunça publicitária. Oportunidades existem e não apenas dentro de agências convencionais, mas também em nichos de mercado. Agências especializadas em marketing viral, mídias alternativas, agências de produção/execução, dentre outras foram mencionadas como opção.

Muito acessível, Filipe respondeu prontamente às diversas perguntas realizadas no final da palestra e pra fechar com chave de ouro, concedeu uma breve entrevista ao Grupo Formular!
Confira agora em primeiríssima mão, Filipe Raposo no GF!

Mídias | Renovação e Inovação

O Grupo Formular compareceu na palestra do Diretor de Criação da DPZ Rio, Filipe Raposo, que aconteceu na terça-feira passada, no Anfiteatro do CES/JF!
Prepare-se porque estamos elaborando um super material - fruto da entrevista com o convidado - e logo logo a gente coloca aqui ó!

Filipe Raposo (foto retirada do Flickr e editada para o post)

A palestra foi muito bacana, o cara é um gaaatooo, meu Deoos apaixonei gente boa e causou um frisson na platéia \o/!
Maaas o mais legal da mensagem transmitida, foi a importância de buscar caminhos alternativos, desprendidos da publicidade tradicional! Reinventar às vezes é mais interessante do que inovar!

Na verdade, o Filipe foi apenas um gancho para que o post se desenvolva. Acredito profundamente no poder das mídias alternativas, principalmente quando associadas a outras formas tradicionais que englobam uma campanha. Comunicação Integrada é o que há! Fique ligado.

Um exemplo atual é o Grande Irmão 2009! Pois é, podem criticá-lo a la vonté, mas que os caras são bons para reinventar a propaganda na TV, são sim!
Basta ver as provas durante o programa. Toda hora fazem um rally para mostrar os carros da FIAT. Doriana e Ipanema recentemente implacaram nas provas de liderança e por aí vai!

Aqui em JF City, poucos empresários acreditam nessa força alternativa. Tenho conversado com muitos publicitários locais sobre este assunto, além é claro do tema que é minha paixão - marketing de guerrilha. Na real, o que pega por aqui é a falta de pessoas gabaritadas para a execução dessas ações mais criativas ou até mesmo, capazes de reinventar as mídias tradicionais.

Portanto galera, cabe a nós, futuros publicitários, reverter essa situação. A realidade atual exige muito mais do profissional, uma vez que tudo pode ser convertido em mensagem. Faça um exercício criativo por aí e imagine o que você poderia modificar...

Eu tive uma idéia legal, na minha recente busca por estágios.
Sempre, sempre e sempre, acadêmicos mandam currículos da maneira mais convencional possível, ou arrumam um bom QI, pleiteando cargos de ilustres estagiários nas agências de PP locais. E a gente sabe que enquanto somos vistos como meros mortais, os publicitários já tem um ego um tanto quanto elevado... são deuses.

Portanto, pensei o contrário: por que não, eu me valorizar?
Vou fazer um evento chamado "Leiloa-se uma estagiária". Farei um belo de um convite numa gráfica maneira, um manual de identidade visual sobre a minha pessoa (chupação do Chris), tudo que possa causar nesse mundinho. Convidarei todos os alunos de Com. Social da cidade, via orkut, redes sociais e afins. Daí eu faço um blog e divulgo isso na net toda tb. Após uma breve apresentação de minha inteligência rara e beleza idem, o maior lance - claro, será o meu salário! uehaiuhaeiaeue

Mas vale ressaltar que o teste do sofá não está incluso, ok ok?

beijoooo
tchau!

TV Digital | O Início do Fim da TV Analógica

Certas pessoas se confundem muito quando falam a respeito de TV analógica e digital.

Bom, na minha pesquisa para esse post, um dado muito legal que me deixou bolado foi que no Brasil, a primeira transmissão de televisão deu-se por conta do leopoldinense Olavo Bastos Freire, que construiu os equipamentos necessários e transmitiu uma partida de futebol em 28 de setembro de 1948, na cidade de Juiz de Fora, Minas Gerais.(uhuuul)

A TV analógica surgiu na década de 1920 e vem sendo utilizada bastante por todo o mundo. Em 1993 os Estados Unidos e Países Europeus começaram a desenvolver um sistema de televisão totalmente digital. Uma grande transição já começou, nos EUA, terça-feira 17 de fev, 421 emissoras já estão transmitindo através de sinal digital (DTV) a programação por todo o continente.

Agora você se pergunta: o que mudou com essa nova DTV?

A TV Digital nos Estados Unidos oferece melhorias na qualidade da imagem e audio, possibilitando a transmissão do canal em ''High Definition'' (HD) ou mútiplos canais em ''Standard Definition'' (SD) através de um processo chamado ''multicasting'' que permite as Estações de TV transmitir simultaneamente vários sub-canais com programação digital ao mesmo tempo. O Congresso americano deu o prazo para o fim da transição até 12 de Junho de 2009. O que podemos esperar da DTV é mais interatividade e streaming de data (o que não era possível no sistema analógico).

No Brasil estima-se que em 2013 teremos o sinal digital distribuído em todo território nacional e em 29/06/2016 o desligamento da TV analógica. A nova TV Digital é ABERTA, LIVRE e GRATUITA para população. O novo padrão (ISDB-TB) foi adaptado e acrescido de tecnologias desenvolvidas nas pesquisas realizadas pelas Universidades Brasileiras e foi escolhido por atender melhor às necessidades de energia nos receptores, mobilidade e portabilidade sem custo para o consumidor. Será possível transmitir até 2 canais HD (1080i), 4 Canais (720p) e/ou 8 SD (480p) pela mesma transmissora sem contar com Audio 5.1 Surround. Lembrando a vocês que somente com conexão HDMI ou Vídeo Componente Digital se poderá desfrutar de uma imagem am Alta Resolução (HD). Através de uma linha telefônica ou acesso a banda larga você poderá comprar produtos pelo controle remoto e as formas de pagamento serão definidas pelos donos do produto/serviço, mas provavelmente, o meio utilizado será o cartão de crédito.

Bom, já podemos esperar por um sistema muito mais interativo com o espectador, contando com inúmeras novas possibilidades de mídia e conteúdo para a galera da PP usufruir.

Fontes: Wikipedia, http://www.dtv.org.br, http://www.dtv.gov, http://www.dsc.ufcg.edu.br

Campanha | Carnaval Itaú

Mês de fevereiro no Brasil é sinônimo de Carnaval e na publicidade não poderia ser diferente.

Muitas campanhas tem o seu conceito criativo baseado a partir do calendário promocional, mas algumas empresas vão mais longe e aproveitam a data para patrocinarem os eventos dessa tradicional festa expondo suas marcas para milhares de pessoas.

E é essa a estratégia da agência Africa para o Banco Itaú, que pelo segundo ano adquiriu a cota de patrocínio master do Carnaval em Salvador. Além de terem sinalizações da cor laranja (parte da identidade visual) com a marca Itaú espalhadas por toda capital, a campanha ainda conta com peças para jornal, revista, mídia exterior e aeroportuária, material para PDV, jingle e peças para internet.

Entretanto, o destaque vai para a peça de TV cujo discurso ufanista valoriza as qualidades do Brasil como a Bossa Nova, a Seleção Brasileira de Futebol e o Carnaval. O filme produzido pela Sentimental Filmes mostra pessoas chutando bolas contra uma parede de tambores e conta com a Direção de Arte e Fotografia bastante apuradas.

Título: Tambores
Anunciante: Banco Itaú S/A
Produto: Institucional
Agência: Africa
Criação: Sérgio Gordilho, Zico Farina, Paulo Coelho, Rodrigo Pinto, Fábio Baraldi e Jeferson Rocha
Diretor de criação: Nizan Guanaes, Sérgio Gordilho, Marcelo Aragão, Zico Farina e Paulo Coelho
Produção/filme: Equipe Sentimental
Produtora/som: Voicez

The Corporation | Dica de DVD

A explorãção da Nike por mão-de-obra barata, hormônios da Monsanto prejudiciais à saúde humana injetados em vacas para maior produção de leite, programa de TV da Fox News que não foi ao ar por ameaças e etc. Sabe essas coisas que você ouve por aí e por não encontrar a fonte das informações começa a pensar em lenda urbana, especulação para prejudicar uma marca concorrente e tudo mais? Pois então, no documentário The Corporation você vai descobrir algumas verdades sobre como as marcas conseguem impressionantes lucros e se tornam poderosas mundialmente.

CEOs, jornalistas, entidades de direitos humanos, dentre outros, tratam de exploração e abusos causados pelas marcas em todo o mundo. Com participação da renomada Naomi Klein, autora do livro Sem Logo e do polêmico jornalista, ativista e cineasta Michael Moore.

Fica a dica ! Acredito que este documentário deveria ser uma das indicações clássicas nas faculdades de comunicação e administração por mostrar como são as marcas por trás de fantásticas propagandas e também por apresentar os seus incríveis e desumanos meios de lucrar mais.

Confira o trailler:

SHOW das ONG'S | Instituto Akatu e GBGC

Tenho o infeliz hábito de dormir com a TV ligada e por volta de umas 4h da madruga, lá estava eu, cochilando... ouvindo os sons da caixa mágica cada vez mais distantes... propagandas do intercine, anúncios diversos e uma musiquinha varejista tocando.

Estava prestes a ter um sonho lindo... quando me peguei ouvindo uma voz no estilo locutor da Casas Bahia dizendo: "mamão amassado, só R$2,80! E tem mais! Maminha estragada, R$8,99 o quilo!" Pensei comigo: "estou ficando louca, tendo alucionações já... tenho que dormir." Mas, o locutor maluco continuava: "Melancia podre, só R$2,85! Peixe com cheiro de defunto..."
Na hora do peixe estragado eu não aguentei! Abri os olhos e me virei pra TV! Morri de rir!
Vi que tudo se tratava da magnífica campanha do Instituto Akatu pelo consumo consciente.
Não me surpreendi ao ver que quem assina é a Leo Burnett.

Há algum tempo o Instituto Akatu veicula campanhas nas grandes mídias para mobilizar o cidadão brasileiro, mostrando que enquanto consumidor, ele também é um agente transformador no que diz respeito à sustentabilidade.

Porém, essa campanha "1/3 de tudo o que você compra vai direto para o lixo" sintetizou criatividade e inteligência ao se apropriar da linguagem varejista pura, com todas as características peculiares que os grandes supermercados utilizam para divulgar suas ofertas.
Se fosse uma propaganda de varejo comum, dificilmente eu escutaria, ou abriria os olhos para prestar atenção.

O diferencial do comercial ficou por conta da redação hilária, que sem dúvida se faz notar por "pensar ao contrário" (como destaca o grande Stalimir Vieira, em seu livro Raciocínio Criativo na Publicidade). Como eu não tinha pensado nisso antes?

Muito feliz e satisfeita com o que tinha acabado de assistir, voltei para o cantinho da cama e comecei a contar carneirinhos. Foi quando, não mais que de repente, uma outra camapanha me fez abrir os olhos e ficar vidrada na TV.
Novamente, a redação fantástica me acordou: "Nada como tinta branca, para corrigir os erros que já cometemos. Pinte seu telhado de branco e ajude a diminuir a temperatura do planeta".


Campanha em português. Para assistir a versão internacional, clique aqui.

Fiquei pasma. Como assim eu nunca tinha pensado nisso antes? [2]

Ideias tão simples, geniais. Assinada pela Mohallem Meirelles.
One degree less é um projeto internacional da ONG brasileira GBGC (Green Building Council Brazil) que luta pela sustentabilidade, através de medidas simples em edifícios. Eles realizaram um estudo e chegaram a medidas simples para reduzir a temperatura dos grandes centros urbanos, como o uso de coberturas refletivas (White Roof) e Teto Verde (plantio de um jardim para cobrir o telhado).

Muito legal né? Sigam os links para mais explicações, fotos e tudo o que quiserem!
Finalmente consegui dormir.

Mídia Alternativa | Marcas em Movimento

Juiz de Fora com todas as suas caracteríscticas e cultura própria, é uma cidade que não dispõe de muitos meios para mídia alternativa, mas de uns tempos pra cá vem surgindo novas formas muitas vezes adptadas ou improvisadas mas que comunicam bem com seu público. Nessa onda, teve 1 tipo específico que me chamou bastante a atenção e parece funcionar bem de fato em Juiz de Fora. São os carros envelopados/adesivados. Uma mídia não tão moderna mas que apresenta fortes diferenciais perante a muitas outras.

O fato de sua marca estar sempre em movimento acaba tornando-se em uma ótima forma de comunicação espontânea com seu consumidor, não só atingindo várias partes da cidade, mas também propagando seus serviços e principalmente sua imagem. É claro que nem todas as envelopagens levam à atenção exclusiva do consumidor na rua, mas um trabalho bem feito garante a certeza de uma boa comunicação.

Fonte: JCC e Google.

A Pesquisa de Mercado e sua importância na Publicidade

Na semana passada começei a ler o livro Casos e Coisas escrito pelo publicitário Duda Mendonça! Um livro muito interessante no qual um dos maiores nomes do Marketing Político Brasileiro discorre a respeito dos processos eleitorais dos quais participou e sobre as ferramentas das quais dispõe para realizar um bom trabalho.

Dentre as tantas ferramentas existentes, Duda dedica um capítulo inteiro a descrever sobre a importância de uma delas para a publicidade em geral e principalmente para o Marketing Político: A Pesquisa de Mercado. Segundo o autor, a pesquisa serve basicamente como fonte de informação e é através dos dados extraídos que todas as ações de uma campanha são baseadas. Em um trecho do livro, o autor compara trabalhar sem pesquisa a "viajar em um carro, à noite, sem freio e sem faróis... no meio da chuva", tamanha a importância desse diagnóstico prévio.

O assunto despertou não só o meu interesse, mas também o de todo grupo! Curioso em saber se as Agências de Publicidade e as empresas de Juiz de Fora também estão conscientes da importância dessa ferramenta, o GF convidou o cientista social Frederico César Carmo (foto abaixo), sócio-proprietário da Urban Data Pesquisa e Marketing, para falar melhor sobre o assunto.

A Urban Data é uma empresa que oferece serviços de Pesquisa de Mercado e Opinião Pública, não só para o mercado local, mas também outras cidades e até mesmo outros estados. As pesquisas, tanto quantitativas quanto qualitativas, abrangem os segmentos de mídia, produtos, participação de mercado, bem como caráter eleitoral e avaliação de políticas e administrações públicas.

Segundo Frederico, a principal função da empresa é auxiliar seus clientes com informações que possam contribuir com tomadas de decisões e estratégias, de maneira transparente e com o máximo de fidelidade e credibilidade possíveis.

Como profissional do ramo, ele afirma que em relação ao segmento publicitário, atende somente as grandes Agências de Publicidade de Juiz de Fora - e considera esse número pouco expressivo, se considerarmos a quantidade de agências existentes na cidade. Frederico completa dizendo que a maioria dos profissionais de propaganda ainda trabalha somente com o "Felling" no momento de traçar estratégias e tomar decisões de marketing, e atribui essa atitude, por um lado, à falta de recursos das empresas que investem em publicidade e por outro, à certa falta da Cultura de Pesquisa do profissional da área.

Por fim, o entrevistado alerta quanto à importância do investimento em pesquisa para proporcionar maior embasamento às tomadas de desições, e destaca o programa de relacionamento com as Agências desenvolvido por sua empresa no sentido de aumentar essa demanda de pesquisas por parte do mercado Publicitário de Juiz de Fora.

DICA: Duda Mendonça - Casos & Coisas.
História de vida e mistérios do marketing político revelados com impressionante riqueza de detalhes pelo maior especialista brasileiro no assunto.
Editora Globo.

Os melhores comercias da Inglaterra

O público inglês elegeu os melhores comerciais feitos para cinema de todos os tempos na Inglaterra. No último dia 26, o tablóide britânico, The Sun, divulgou a lista com os 10 melhores.

Entre os anúncios que estavam disputando o cobiçado título de favorito da nação, estavam: Guinness "Surfer", Diet Coke "Break" e Carling Black Label's "Dambusters", considerados pelos ingleses como comercias memoráveis. No entanto, “Proof” da Agent Provocateur ficou no topo.

Bem, é um comercial que com certeza também vai ficar na memória de muitos! Estrelado pela cantora australiana Kylie Minogue, produção da Another Company Film e criação da agência Mustoes (ambas de Londres).




Abaixo você confere o top ten com o ano de vinculação de cada e para assistir basta clicar sobre.

1° Agent Provocateur "Proof" (2001)
2° The Orange Gold Spot (2008)
3° Maxell Tapes "Break the sound barrier" (1982)
4° Dunlop Tyres "Tested for the unexpected" (1993)
5° Ford Puma "Bullitt" (1997)
6° Diet Coke "Break" (1994)
7° Bacardi "If" (1991)
8° Guinness "Surfer" (1999)
9° Carling Black Label "Dambusters" (1990)
10° Sony Bravia "Balls" (2005)

Marketing | A Força do Varejo

Pra galera que está mais voltada para o marketing a dica é: "aprendam com essa galera do varejo!!!"
A cada dia aparecem novos bens de consumo duráveis ou não, que em consequência da concorrência acirrada do mercado têm os seus preços reduzidos. Por outro lado, as marcas estão cada vez mais conscientes de que as prateleiras de um supermercado, por exemplo, ajudam-nas a criar e reforçar uma imagem de qualidade do seu produto.

Hoje no Brasil existem aproximadamente 16 milhões de famílias (35% da população) reconhecidas como classe média, com pouco dinheiro no bolso, mas com alto desejo por conforto. E como a busca por vendas é o que faz a grande força do varejo crescer, é nessa brecha que ele identifica os problemas e enxerga as oportunidades, empenhando-se em melhorias no PDV (ponto de vendas), preço, atendimento, variedades e técnicas de merchandising.

A Casas Bahia é um ótimo modelo de varejo. Para a maioria dos brasileiros, o lugar onde você irá comprar a sua máquina de lavar roupas (que está na promoção) é na Casas Bahia, independente da marca do produto. E é assim, através de novas formas de negociação de pagamento (crédito) e um bom atendimento, que eles conseguem ser um dos maiores revendedores de televisores, máquinas de lavar e outros eletrodomésticos do país, atendendo às expectativas dessa enorme classe média emergente e frustrada com os shoppings centers rs.
Isso é um novo tipo de marketing, o marketing da frustação (Segundo Georges Chetochine), que se antepõe ao marketing da satisfação dos desejos preconizados por Kotler.

Cresce na mente do consumidor a confiança pelas lojas e supermercados e o preço ameaça fortemente a lealdade das grandes marcas ''Branding Loalty Loss''. Em 2020 serão aproximadamente 27 milhões de famílias, ansiosas para realizarem seus sonhos e desfrutarem das melhorias em qualidade de vida.

Cabe a nós agora melhorarmos a qualidade da comunicação neste segmento que atualmente apresenta uma comunicação pouco conceitual e bastante saturada. Portanto, vamos começar agora a educar esses consumidores, ajudando-os a melhorar seus hábitos, alimentação, higiene, saúde, modo de vestir e lifestyle.

Fonte de dados: Revista ESPM, Target Marketing.

Estudantes talentosos | Juizforanos de destaque na área da Comunicação

No meu primeiro post no GF, fiz questão de falar o quanto é importante que todos nós, representantes da comunidade acadêmica local, tenhamos mais gana e afinco com o nosso curso. Quando vejo alguns estudantes se destacando no mercado, faço questão de dar o maior apoio!

Hoje vou contar duas historinhas pra vocês, uma boa, outra nem tanto. Mas ambas são motivo de inspiração.

Na madrugada de quinta para sexta, recebi uma chamada no msn que me deixou muito feliz. Se tratava de um colega de faculdade, Leonardo Costa, falando sobre uma foto aérea que fez e que hoje, seria manchete não só nos principais veículos de comunicação da cidade, mas do país. Ele fotografou uma das propriedades do deputado do dêmo Edmar Moreira (DEM-MG), novo corregedor da Câmara.

Eu só sei que o raio da foto tá dando o maior buzz, porque o cara não declarou à Justiça Eleitoral um castelo avaliado em R$ 25 milhões. Por quê será óóó Deoooos!!! Será que esse conto de fadas foi construído com a grana de quem? de queeeeeem? Que sapeca ele!!!
Neste caso, a foto fala mais do que mil palavras.

(Foto: Leonardo Costa/D.A Press/Agência O Globo)

Sem ser o Léo, poderia citar um montão de amigos que estão produzindo coisas super bacanas, começando a colher os frutos. Mas vou contar a outra historinha que não foi tão legal assim. Em outubro de 2008, ministrei um minicurso sobre Marketing de Guerrilha na semana da Comunicação. Esse é um dos temas que escolhi para a monografia de PP, portanto, posso dizer que conheço um pouquinho sobre o assunto. A maioria dos alunos cursava os períodos iniciais, 2°, 3° e 4°. Todo mundo ficou bem empolgado, mas um grupo em especial se interessou muito na hora de bolarmos ações para o cliente real convidado.

Enfim, eis que no início da semana, um colega de classe aparece fazendo a maior zombação de "um pessoal" que deixou na loja do irmão dele, uma folha A4, xerox, com alguns dizeres como: "Oferecemos serviço de publicidade e propaganda, marketing e guerrilha. Ações impactantes, de baixo custo, blá blá blá". A lista seguia com algumas cláusulas contratuais meio confusas, valores estabelecidos, nomes dos responsáveis e a explicação de que eram alunos de tal instituição, do tal período, coisas assim. No verso, escrito à caneta bic azul, estava o telefone de contato caso o lojista se interessasse.

A tal folha foi motivo de chacota de toda a sala, sem falar nos lojistas que a receberam. O material era "mega amador" e eles não têm sequer um portfolio pra divulgar as produções. Fiquei muito triste porque alguns dos nomes, eram de amigos meus, que assistiram ao minicurso de guerrilha. Como são pessoas que têm muito talento, fiz questão de procurá-los e dar um toque sobre o ocorrido.

Realmente coisas assim queimam o filme da galera. Eu mesma já errei horrores e vi na pele que é melhor a gente aprender com o erro dos outros. Apesar da iniciativa de montar um grupo para sair na frente dos demais alunos por força de vontade, e não disputa infantil, todos foram muito precipitados. Prospectar clientes, não é algo que se faça num estalar de dedos. Maaas eles já estão espertos e irão reverter essa má impressão!

Por Caroline Farinazzo

Se você também está fazendo algo que mereça ser postado, mande um email pra gente => grupoformular@gmail.com!

Radiografia do prestígio dos Veículos de Comunicação no Brasil

Vamos enfim à parte final das últimas de 2008 que não poderiam passar em branco em nosso blog.

Anualmente a Troiano Consultoria de Marca junto ao Instituto Qualibest vem realizando uma pesquisa sobre os veículos de comunicação mais bem cotados entres os profissionais do mercado publicitário brasileiro. O levantamento desses dados são feitos com os assinantes do Meio & Mensagem e os usuários cadastrados do M&M Online.

A proposta dos organizadores é aferir a respeitabilidade dos veículos frente ao mercado profissional. Confira abaixo quais são os 5 mais admirados em cada meio:

TV Aberta
1º | Globo
2º | Record
3º | Cultura
4º | Bandeirantes
5º | MTV

Jornal
1º | Folha de S. Paulo
2º | O Estado de S. Paulo
3º | O Globo
4º | Valor Economico
5º | Gazeta Mercantil

Revista
1º | Veja
2º | Exame
3º | Época
4º | Você S/A
5º | Piaui

Rádio
1º | CBN
2º | Eldorado AM/FM
3º | Jovem PAN AM/FM
4º | Band News
5º | Bandeirantes AM/FM

TV Paga
1º | GNT
2º | Globo News
3º | Multishow
4º | Discovery
5º | SporTV

Internet
1º | Google
2º | UOL
3º | Terra
4º | Globo.com
5º | MSN

O destaque do ano de 2008 vai para a Folha de São Paulo que subiu para a primeira posição na categoria Jornal, deixando agora o, ex – líder, Estado de São Paulo para trás. Nas outras categorias houve uma pequena oscilação na pontuação, porém os veículos ocupam as mesmas posições do ano de 2007.

A Crise Econômica mundial e seus impactos na publicidade: considerações sobre 2008 e perspectivas para 2009.

O Grupo Formular reuniu representantes de três agências de publicidade de Juiz de Fora: Artwork - Propaganda e Marketing, República Comunicação e Samba Propaganda! O objetivo era debater sobre "a crise econômica mundial e seus impactos na publicidade" e descobrir a resposta para a seguinte pergunta:

Será que a crise econômica mundial realmente afetou o mercado publicitário de Juiz de Fora?

Na opinião dos entrevistados, o Brasil estava bem preparado, se comparado a anos anteriores, para enfrentar esse período de recessão. O setor automobilístico foi o que mais sentiu os impactos da crise, pois com o aumento da taxa de juros, o número de veículos vendidos pelas concessionárias diminuiu, reduzindo consequentemente o investimento em publicidade. Segundo Marcos Villas Boas, socioproprietário da República Comunicação (que tem como cliente a Thema Veículos), a redução da taxa de IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) por parte do Governo Federal, se consolidou como um ótimo argumento para alavancar as vendas de carros no fim de 2008. Já no segmento de eletroeletrônicos, o 13º salário foi o responsável por fazer girar o estoque das lojas.

Segundo Dennis Orrú, da Artwork, é durante o período de crise que surgem as grandes oportunidades. E parece que as três agências convergem em relação as suas atitudes perante à crise: todas apostam em realizar fortes prospecções, diferenciando-se por um bom atendimento, logística e, principalmente, desenvolvendo soluções criativas para seus clientes.

Por fim, alertam para a facilidade do anunciante em se destacar no período de crise, no qual os investimentos em publicidade diminuem e, portanto, qualquer anúncio já se caracteriza como um grande esforço de comunicação.

Confira a seguir o conteúdo exclusivo e de primeiríssima mão que o GF preparou para você: um Bate-Bola entre os publicitários Dennis Orrú, Kiko Bakunin e Marcos Villas Boas.

Curso CAVE | Evolução das campanhas

Sexta-feira chegou! É o último fds antes da volta às aulas, o que significa que o blog promete!

Ontem terminamos as gravações de um material super bacana que o GF está preparando para postar no mais tardar até domingo. Por enquanto, gostaria de adiantar um post de uma campanha regional que agrada não só a mim, mas também aos meus companheiros de grupo.

O CAVE novamente acertou a mão na campanha! Segundo o próprio site do curso, a cada ano eles buscam renovar a identidade visual, homenageando alguma característica da cultura brasileira. Em 2007, a referência foi à literatura de cordel, o que resultou num trabalho fantástico! Em 2008, firmou-se nas raízes brasileiras e inspirou-se em Cartola.

Mas a propaganda de 2009 já está no ar, com uma mensagem estilosa, bem apropriada ao público alvo e uma direção de arte bastante atraente! Ao contrário de alguns cursinhos preparatórios, que normalmente anunciam de maneira frenética seus "x" aprovados, mostrando a moçada toda suja no trote, com amigos e/ou aquela família feliz de Doriana que já cansamos de ver, o CAVE apostou numa mensagem que exemplifica de maneira simples todo o conhecimento que um aluno pode além de absorver, utilizar no dia a dia.

O diferencial da campanha está justamente na redação retórica bem integrada à direção de arte - repleta de cores e recursos gráficos. Esse aspecto visual despojado está bem evidente no momento, como na nova campanha da Coca-Cola que exalta o lado positivo da vida e também, na nova abertura da Malhação.

A conta do CAVE é da agência Trópico Propaganda. Os responsáveis pelo comercial de 2009 seguem na lista abaixo:

Criação: Rômulo Veiga e Pablo Peixoto
Direção: Rômulo Veiga
Animação: Rômulo Veiga e Jorge Luiz de Almeida
Fotografia e assitência: Pedro Thompson
Áudio: Jorge Luiz de Almeida
Locução: Flórida Produções

Compare aqui a evolução das campanhas, desde 2005 até a atual e conte-nos o que você achou!

2009 - "Um mês a mais"

2008 - "Bolsão CAVE 2008" / "Apaixonados pelo conhecimento"

2007 - "Bolsão CAVE 2007"

2006 - "De trás pra frente"

2005 - "Inscrições 2008"

Web 2.0 | Novos Meios e Tecnologias

A cada dia que passa, novas tecnologias da informação e de comunicação (TIC) surgem para facilitar a nossa vida.


Infelizmente, muitos brasileiros acessam a internet apenas para entretenimento instantâneo (orkut, msn, youtube, etc..), se esquecendo do grande potencial que as novas tecnologias oferecem para o trabalho e também, para a busca de novos conhecimentos.

Convergências de Mídia, Buzz Marketing, Mídias Sociais, Diálogo Interativo, Mídias de Consumo Atomizados e Paralelos, esse é o universo que estamos nos preparando para enfrentar! Ficar limitado somente ao entretenimento está fora de questão. Chegou a hora (ou já passou) de ampliar seus meios de comunicação e buscar novas formas/ferramentas de se obter e publicar conteúdos produtivos, principalmente se você é um aluno na área de comunicação. Se você ainda não sabe o que é um RSS feed, Twitter, Flickr, Del.icio.us, Blog, e coisas do tipo, comece a se interar já!

Redes Sociais:
Orkut | MySpace | Twitter | Xing | Facebook
Weblogs:
Blogger | TypePad | Wordpress
Fotologs:
Flickr | Deviantart | Fotolog | Behance | Carbonmade
Compartilhamento:
Stumble It!

Faq's:
O que é WEB 2.0?
O que é RSS feed?
O que é Twitter?

Bom, caso tenha mais dúvidas, pode entrar em contato conosco ou comentar o post. Estamos aqui com total disposição para lhe ajudar.

Uma ótima Quinta-Feira para todos
:D

Prêmio Caboré 2008 | Vencedores

Seja bem vindo ao Grupo Formular 2009!

Não poderia passar em branco pelo nosso blog umas das notícias mais importantes da propaganda brasileira em 2008: Prêmio Caboré e também a Radiografia do prestígio dos Veículos de Comunicação. Irei dividir em dois posts, aí vai o primeiro, Prêmio Caboré.

Realizado em 2008, como de costume, pelo Meio & Mensagem e no Dia Mundial da Propaganda, 04 de dezembro, o Prêmio Caboré é a premiação mais prestigiada da publicidade brasileira e elege seus vencedores através da votação dos assinantes do M&M.
A AlmapBBDO levou a coruja mais aguardada da premiação, Melhor Agência do Ano, e de quebra, a montadora Volkswagen, que é atendida pela Almap há mais de 50 anos no Brasil, levou a melhor na categoria Anunciante. – Marcelo Serpa e José Luiz Madeira devem ter comemorado muito, não?


Abaixo, a lista de todos os vencedores:

Dirigente do Ano: Dalton Pastore
Profissional de Veículo: Thaís Chede
Serviço Especializado: Sunset
Profissional de Atendimento: Marcos Quintela
Produção Publicitária: Bossa Nova
Profissional de Planejamento: Ulisses Zamboni
Profissional de Marketing: Flávia da Justa
Profissional de Criação: Sérgio Gordilho
Veículo de Mídia Impressa: Veja
Veículo de Mídia Eletrônica: Terra
Anunciante do Ano: Volkswagen
Profissional de Mídia: Gleidys Salvanha
Agência do Ano: AlmapBBDO

Edições anteriores e informações gerais sobre Prêmio Caboré, clique aqui !