A Pesquisa de Mercado e sua importância na Publicidade

Na semana passada começei a ler o livro Casos e Coisas escrito pelo publicitário Duda Mendonça! Um livro muito interessante no qual um dos maiores nomes do Marketing Político Brasileiro discorre a respeito dos processos eleitorais dos quais participou e sobre as ferramentas das quais dispõe para realizar um bom trabalho.

Dentre as tantas ferramentas existentes, Duda dedica um capítulo inteiro a descrever sobre a importância de uma delas para a publicidade em geral e principalmente para o Marketing Político: A Pesquisa de Mercado. Segundo o autor, a pesquisa serve basicamente como fonte de informação e é através dos dados extraídos que todas as ações de uma campanha são baseadas. Em um trecho do livro, o autor compara trabalhar sem pesquisa a "viajar em um carro, à noite, sem freio e sem faróis... no meio da chuva", tamanha a importância desse diagnóstico prévio.

O assunto despertou não só o meu interesse, mas também o de todo grupo! Curioso em saber se as Agências de Publicidade e as empresas de Juiz de Fora também estão conscientes da importância dessa ferramenta, o GF convidou o cientista social Frederico César Carmo (foto abaixo), sócio-proprietário da Urban Data Pesquisa e Marketing, para falar melhor sobre o assunto.

A Urban Data é uma empresa que oferece serviços de Pesquisa de Mercado e Opinião Pública, não só para o mercado local, mas também outras cidades e até mesmo outros estados. As pesquisas, tanto quantitativas quanto qualitativas, abrangem os segmentos de mídia, produtos, participação de mercado, bem como caráter eleitoral e avaliação de políticas e administrações públicas.

Segundo Frederico, a principal função da empresa é auxiliar seus clientes com informações que possam contribuir com tomadas de decisões e estratégias, de maneira transparente e com o máximo de fidelidade e credibilidade possíveis.

Como profissional do ramo, ele afirma que em relação ao segmento publicitário, atende somente as grandes Agências de Publicidade de Juiz de Fora - e considera esse número pouco expressivo, se considerarmos a quantidade de agências existentes na cidade. Frederico completa dizendo que a maioria dos profissionais de propaganda ainda trabalha somente com o "Felling" no momento de traçar estratégias e tomar decisões de marketing, e atribui essa atitude, por um lado, à falta de recursos das empresas que investem em publicidade e por outro, à certa falta da Cultura de Pesquisa do profissional da área.

Por fim, o entrevistado alerta quanto à importância do investimento em pesquisa para proporcionar maior embasamento às tomadas de desições, e destaca o programa de relacionamento com as Agências desenvolvido por sua empresa no sentido de aumentar essa demanda de pesquisas por parte do mercado Publicitário de Juiz de Fora.

DICA: Duda Mendonça - Casos & Coisas.
História de vida e mistérios do marketing político revelados com impressionante riqueza de detalhes pelo maior especialista brasileiro no assunto.
Editora Globo.