SHOW das ONG'S | Instituto Akatu e GBGC

Tenho o infeliz hábito de dormir com a TV ligada e por volta de umas 4h da madruga, lá estava eu, cochilando... ouvindo os sons da caixa mágica cada vez mais distantes... propagandas do intercine, anúncios diversos e uma musiquinha varejista tocando.

Estava prestes a ter um sonho lindo... quando me peguei ouvindo uma voz no estilo locutor da Casas Bahia dizendo: "mamão amassado, só R$2,80! E tem mais! Maminha estragada, R$8,99 o quilo!" Pensei comigo: "estou ficando louca, tendo alucionações já... tenho que dormir." Mas, o locutor maluco continuava: "Melancia podre, só R$2,85! Peixe com cheiro de defunto..."
Na hora do peixe estragado eu não aguentei! Abri os olhos e me virei pra TV! Morri de rir!
Vi que tudo se tratava da magnífica campanha do Instituto Akatu pelo consumo consciente.
Não me surpreendi ao ver que quem assina é a Leo Burnett.

Há algum tempo o Instituto Akatu veicula campanhas nas grandes mídias para mobilizar o cidadão brasileiro, mostrando que enquanto consumidor, ele também é um agente transformador no que diz respeito à sustentabilidade.

Porém, essa campanha "1/3 de tudo o que você compra vai direto para o lixo" sintetizou criatividade e inteligência ao se apropriar da linguagem varejista pura, com todas as características peculiares que os grandes supermercados utilizam para divulgar suas ofertas.
Se fosse uma propaganda de varejo comum, dificilmente eu escutaria, ou abriria os olhos para prestar atenção.

O diferencial do comercial ficou por conta da redação hilária, que sem dúvida se faz notar por "pensar ao contrário" (como destaca o grande Stalimir Vieira, em seu livro Raciocínio Criativo na Publicidade). Como eu não tinha pensado nisso antes?

Muito feliz e satisfeita com o que tinha acabado de assistir, voltei para o cantinho da cama e comecei a contar carneirinhos. Foi quando, não mais que de repente, uma outra camapanha me fez abrir os olhos e ficar vidrada na TV.
Novamente, a redação fantástica me acordou: "Nada como tinta branca, para corrigir os erros que já cometemos. Pinte seu telhado de branco e ajude a diminuir a temperatura do planeta".


Campanha em português. Para assistir a versão internacional, clique aqui.

Fiquei pasma. Como assim eu nunca tinha pensado nisso antes? [2]

Ideias tão simples, geniais. Assinada pela Mohallem Meirelles.
One degree less é um projeto internacional da ONG brasileira GBGC (Green Building Council Brazil) que luta pela sustentabilidade, através de medidas simples em edifícios. Eles realizaram um estudo e chegaram a medidas simples para reduzir a temperatura dos grandes centros urbanos, como o uso de coberturas refletivas (White Roof) e Teto Verde (plantio de um jardim para cobrir o telhado).

Muito legal né? Sigam os links para mais explicações, fotos e tudo o que quiserem!
Finalmente consegui dormir.

Mídia Alternativa | Marcas em Movimento

Juiz de Fora com todas as suas caracteríscticas e cultura própria, é uma cidade que não dispõe de muitos meios para mídia alternativa, mas de uns tempos pra cá vem surgindo novas formas muitas vezes adptadas ou improvisadas mas que comunicam bem com seu público. Nessa onda, teve 1 tipo específico que me chamou bastante a atenção e parece funcionar bem de fato em Juiz de Fora. São os carros envelopados/adesivados. Uma mídia não tão moderna mas que apresenta fortes diferenciais perante a muitas outras.

O fato de sua marca estar sempre em movimento acaba tornando-se em uma ótima forma de comunicação espontânea com seu consumidor, não só atingindo várias partes da cidade, mas também propagando seus serviços e principalmente sua imagem. É claro que nem todas as envelopagens levam à atenção exclusiva do consumidor na rua, mas um trabalho bem feito garante a certeza de uma boa comunicação.

Fonte: JCC e Google.

A Pesquisa de Mercado e sua importância na Publicidade

Na semana passada começei a ler o livro Casos e Coisas escrito pelo publicitário Duda Mendonça! Um livro muito interessante no qual um dos maiores nomes do Marketing Político Brasileiro discorre a respeito dos processos eleitorais dos quais participou e sobre as ferramentas das quais dispõe para realizar um bom trabalho.

Dentre as tantas ferramentas existentes, Duda dedica um capítulo inteiro a descrever sobre a importância de uma delas para a publicidade em geral e principalmente para o Marketing Político: A Pesquisa de Mercado. Segundo o autor, a pesquisa serve basicamente como fonte de informação e é através dos dados extraídos que todas as ações de uma campanha são baseadas. Em um trecho do livro, o autor compara trabalhar sem pesquisa a "viajar em um carro, à noite, sem freio e sem faróis... no meio da chuva", tamanha a importância desse diagnóstico prévio.

O assunto despertou não só o meu interesse, mas também o de todo grupo! Curioso em saber se as Agências de Publicidade e as empresas de Juiz de Fora também estão conscientes da importância dessa ferramenta, o GF convidou o cientista social Frederico César Carmo (foto abaixo), sócio-proprietário da Urban Data Pesquisa e Marketing, para falar melhor sobre o assunto.

A Urban Data é uma empresa que oferece serviços de Pesquisa de Mercado e Opinião Pública, não só para o mercado local, mas também outras cidades e até mesmo outros estados. As pesquisas, tanto quantitativas quanto qualitativas, abrangem os segmentos de mídia, produtos, participação de mercado, bem como caráter eleitoral e avaliação de políticas e administrações públicas.

Segundo Frederico, a principal função da empresa é auxiliar seus clientes com informações que possam contribuir com tomadas de decisões e estratégias, de maneira transparente e com o máximo de fidelidade e credibilidade possíveis.

Como profissional do ramo, ele afirma que em relação ao segmento publicitário, atende somente as grandes Agências de Publicidade de Juiz de Fora - e considera esse número pouco expressivo, se considerarmos a quantidade de agências existentes na cidade. Frederico completa dizendo que a maioria dos profissionais de propaganda ainda trabalha somente com o "Felling" no momento de traçar estratégias e tomar decisões de marketing, e atribui essa atitude, por um lado, à falta de recursos das empresas que investem em publicidade e por outro, à certa falta da Cultura de Pesquisa do profissional da área.

Por fim, o entrevistado alerta quanto à importância do investimento em pesquisa para proporcionar maior embasamento às tomadas de desições, e destaca o programa de relacionamento com as Agências desenvolvido por sua empresa no sentido de aumentar essa demanda de pesquisas por parte do mercado Publicitário de Juiz de Fora.

DICA: Duda Mendonça - Casos & Coisas.
História de vida e mistérios do marketing político revelados com impressionante riqueza de detalhes pelo maior especialista brasileiro no assunto.
Editora Globo.

Os melhores comercias da Inglaterra

O público inglês elegeu os melhores comerciais feitos para cinema de todos os tempos na Inglaterra. No último dia 26, o tablóide britânico, The Sun, divulgou a lista com os 10 melhores.

Entre os anúncios que estavam disputando o cobiçado título de favorito da nação, estavam: Guinness "Surfer", Diet Coke "Break" e Carling Black Label's "Dambusters", considerados pelos ingleses como comercias memoráveis. No entanto, “Proof” da Agent Provocateur ficou no topo.

Bem, é um comercial que com certeza também vai ficar na memória de muitos! Estrelado pela cantora australiana Kylie Minogue, produção da Another Company Film e criação da agência Mustoes (ambas de Londres).




Abaixo você confere o top ten com o ano de vinculação de cada e para assistir basta clicar sobre.

1° Agent Provocateur "Proof" (2001)
2° The Orange Gold Spot (2008)
3° Maxell Tapes "Break the sound barrier" (1982)
4° Dunlop Tyres "Tested for the unexpected" (1993)
5° Ford Puma "Bullitt" (1997)
6° Diet Coke "Break" (1994)
7° Bacardi "If" (1991)
8° Guinness "Surfer" (1999)
9° Carling Black Label "Dambusters" (1990)
10° Sony Bravia "Balls" (2005)

Marketing | A Força do Varejo

Pra galera que está mais voltada para o marketing a dica é: "aprendam com essa galera do varejo!!!"
A cada dia aparecem novos bens de consumo duráveis ou não, que em consequência da concorrência acirrada do mercado têm os seus preços reduzidos. Por outro lado, as marcas estão cada vez mais conscientes de que as prateleiras de um supermercado, por exemplo, ajudam-nas a criar e reforçar uma imagem de qualidade do seu produto.

Hoje no Brasil existem aproximadamente 16 milhões de famílias (35% da população) reconhecidas como classe média, com pouco dinheiro no bolso, mas com alto desejo por conforto. E como a busca por vendas é o que faz a grande força do varejo crescer, é nessa brecha que ele identifica os problemas e enxerga as oportunidades, empenhando-se em melhorias no PDV (ponto de vendas), preço, atendimento, variedades e técnicas de merchandising.

A Casas Bahia é um ótimo modelo de varejo. Para a maioria dos brasileiros, o lugar onde você irá comprar a sua máquina de lavar roupas (que está na promoção) é na Casas Bahia, independente da marca do produto. E é assim, através de novas formas de negociação de pagamento (crédito) e um bom atendimento, que eles conseguem ser um dos maiores revendedores de televisores, máquinas de lavar e outros eletrodomésticos do país, atendendo às expectativas dessa enorme classe média emergente e frustrada com os shoppings centers rs.
Isso é um novo tipo de marketing, o marketing da frustação (Segundo Georges Chetochine), que se antepõe ao marketing da satisfação dos desejos preconizados por Kotler.

Cresce na mente do consumidor a confiança pelas lojas e supermercados e o preço ameaça fortemente a lealdade das grandes marcas ''Branding Loalty Loss''. Em 2020 serão aproximadamente 27 milhões de famílias, ansiosas para realizarem seus sonhos e desfrutarem das melhorias em qualidade de vida.

Cabe a nós agora melhorarmos a qualidade da comunicação neste segmento que atualmente apresenta uma comunicação pouco conceitual e bastante saturada. Portanto, vamos começar agora a educar esses consumidores, ajudando-os a melhorar seus hábitos, alimentação, higiene, saúde, modo de vestir e lifestyle.

Fonte de dados: Revista ESPM, Target Marketing.